《品牌建立學》是基於怎樣建立新品牌和怎樣重塑（提升）舊品牌而提出的，《品牌建立學》概念由中國品牌策劃專家、著名品牌設計師尹洪波2000年創造性提出並編著。
品牌是商品經濟高度發達後的產物。商品極度豐富後，同一領域、同一類別的產品目不暇接，商品同質化程度很高。這時侯，影響消費者抉擇商品的第一因素是品牌的體驗感，而不是商品的物質本身。
品牌是建立在商品與消費者之間的溝通橋梁和精神紐帶，是商品物理價值和精神價值的共同體。
《品牌建立學》主要包含品牌的曆史由來、品牌的意義、品牌戰略係統、品牌文化策略係統、品牌基因定義、品牌（核心）價值定義、品牌市場定義、品牌情感定義、品牌粘度策略、品牌架構策略、品牌產品策略、品牌溝通識別、品牌風格管理策略、品牌終端標準化、品牌營銷策略、品牌營銷模式等等方麵。
